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講壇題目：科學管理體系的范式與迭代——學科知識與理論研究的價值

主 講 人：馬寶龍教授

講座時間：2025年4月18日，15:00—16:00

講座形式：教2-102

主辦單位：研究生院

承辦單位：經濟管理學院

摘要：

從學科知識角度出發，梳理科學管理體系核心理論，闡述這些經典理論如何構建起管理學科知識大廈。剖析范式特征，像標準化作業流程、職能分工等，揭示其在特定時期對管理實踐的規范引領作用。在迭代層面，探討外部環境變化如技術革新、市場波動，以及內部理論發展如何驅動管理體系變革。闡述學科知識與理論研究為范式迭代提供思想源泉，助力管理體系適應時代發展，為組織提升效率、實現可持續發展提供支撐，彰顯理論研究在推動管理科學進步和指導實踐中的重要價值。

個人簡介：

馬寶龍,西安工業大學經濟管理學院2001級企業管理碩士研究生校友。教授，博士生導師，北京理工大學管理學院市場營銷系主任，數字化營銷研究中心主任，工商管理學科責任教授，管理學博士，美國密西西比州立大學商學院營銷系訪問學者，《營銷科學學報》(JMS)編委、中國高等院校市場學研究會案例與研究專委員會副主任、服務營銷專委會剛主任、中國案例共享中心專家委員會委員。長期從事戰略管理、營銷(品牌)管理、企業學習發展等領域的研究與實踐。主持國家自然科學基金項目4項，教育部、北京市等省部級項目10余項;在國內外重要期刊發表高水平論文50余篇，撰寫的比亞迪、海信、海爾、華為、薇諾娜等品牌的10余篇管理案例榮獲全國百優案例，多篇案例入庫加拿大毅偉案例，榮獲教育部全國優秀管理案例教師獎。出版《企業價值坐標——立信百 年的海信追求》、《認識營銷》 、《戰 路數字營銷》、《客戶關系管理》 、《零售忠誠計劃的運營管理研究》等專(譯)著多部。曾擔任海信集團品牌營銷管理委員會委員、企業大學負責人，戰略管理變革專家組組長等、深度輔導數十家企業的戰略體系構建、營銷體系變革等項目。